形象識別 | 品牌vi設計輔助形的提煉...

這一篇提到的“品牌vi設計”和上一篇里的“圖案化”不是一回事,上一篇里的圖案是指一個場景,而這篇里的圖案是指 規律組合鋪成的連續化的底紋。在這張VI貼圖中,藍色(品牌的標準色或輔助色)輔助了視覺的層次,形成了視覺的黑白灰關系,是灰的那個層次。雖然色彩和輔助形不一樣,但是都有品牌的識別輔助功能。

品牌vi設計如果你在這個藍色中加入圖案或者肌理,就成了底紋,底紋也常作為視覺層次輔助,如下圖:

品牌vi設計底紋從視覺上來分可以分為  “圖案底紋”  和  “肌理底紋”   ,圖案有規律,肌理無規律!

1)圖案類底紋
因為看起來規律的圖形組合才被叫做“圖案”,圖形可以是抽象,也可以是具象,所以,這類底紋又可以分為抽象類圖案,和具象類圖案。

* 抽象圖案類底紋形態可以來自標志圖形的四方連續組合,如下面三個例子:

品牌vi設計

這類標志往往也是很抽象的,所以,也更適合鋪展成底紋使用。下面的色塊很復雜,但都是由標志本身的像素色點放大或延展變化而來。

如果品牌VI設計logo圖形用不上,比如logo是字體標,那就從品牌行業屬性或產品等相關概念里提取識別性的圖形,然后規律組合成圖案,如下圖:竹韻就直接從產品竹編的花紋入手,雖然看起來很抽象的底紋,但是來自具象概念。

有無規律都不要緊,因為是具象的,所以,人們識別時,已經很快理解了內容。特別是一些字體標,同時,品牌行業表達不明確,采用具象圖案,很好的輔助了品牌識別。

2)肌理類底紋(材料與工藝)

我們往往把無規則的圖案叫做肌理,一些材質材料表明有天然的肌理,而材料本身的特性,往往也會被提煉出來,輔助品牌概念,并用作輔助底紋使用。與其說是底紋,不如說是材料才對。另一種就是結合工藝,制作更多媒體化的輔助形。

牛皮紙本身的棕色就是一個視覺層次,同時其材質的屬性,天然,環保的質地也貼合品牌概念。

原研哉那個著名醫院VI里,使用了布面材料,就是材料可換洗功能的考慮。雖然布面的肌理感不強,但是卻是一個很符合品牌概念的材料,做為輔助層次使用的同時,從行為理念上強化了品牌概念。

如果你的品牌輔助形,考慮下結合工藝,做出一些有立體感官的輔助形,就擴展了輔助形的表現手段,如下圖:還是標志圖形,只是鏤空處理,就產生了不同感觸。

 
 
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