讓消費者8秒內認識你的品牌

品牌符號,是與眾不同的識別,也是品牌核心價值的極致表達,一招制勝的符號要解決與競爭對手之間的沖突。時代在變,信息在變,現如今沒人像以前一樣為了一部電影在深夜里一個村里的人聚在一起盯著著一個屏幕看。

現在你知道一個人關注一條信息最長用時嗎?

8秒(2000年的答案是12秒)

這是一個信息化爆炸的時代,一個注意力高度稀缺的時代,在如此巨大的沖突下,8秒的時間,您覺著能用來干嘛?甚至有的時候小草覺著8秒都好像很多,比如:你在看短視頻的時候,每天有那么多的更新,很少有人每個視頻都看到結束。沒有人會把時間浪費在一個沒有畫面感的封頁上!

在越來越多以速度為導向的營銷戰役中,視覺的作用越來越重要,想要讓消費者快速對你的產品有反應,那就得快速了解你長什么樣?畢竟這也是一個看“顏值”的時代,有很多消費者愿意花費更高的代價得到“顏值”更高的品牌,所以,品牌的表達要從視覺,也就是品牌符號和廣告語兩個層面進行構建。品牌識別符號不僅僅是品牌名的設計,在職業品牌策劃人葉茂中戰略營銷看來,品牌符號首先要引起消費者的注意,必須要匹配品牌的核心價值觀,需要保持品牌一致性,要做到“知行合一”。但隨著競爭的加劇,品牌識別符號的競爭也隨著升級,從單純的介紹“我是誰”升級為“我是與眾不同的誰”。只有做到不同,才能完成品牌唯一的構建,否則也只是大海中的一滴水,別無他樣。

品牌符號是區別產品或服務的基本手段,包括品牌名稱、品牌logo設計品牌VI設計、品牌slogan、品牌象征物、品牌代言人、品牌包裝設計等。這些識別元素形成一個整體,對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎,成功的品牌符號是公司的重要資產,在品牌與消費者的互動中發揮作用。

好的品牌識別符號一定要好看,好記,容易懂!

比如麥當勞使用金色拱門標志,之后金色和紅色的搭配也伴隨了麥當勞走向全球,成為認知度最高的品牌符號。 金色拱門成為解決消費者認知沖突的識別符號,更為傳播節約了大量的認知成本,3歲的小寶寶看到這個M,也能立馬知道是什么品牌,這樣的識別符號對品牌才有有意義的,是解決消費者認知沖突的識別符號!

所以,善于借勢的品牌符號,能為傳播節約10個億的傳播成本。因此有幾個觀點可以做出突破:

1首先,顏色代表了獨特,為品牌找到專屬的顏色,是建設品牌的第一步:

2通過設計logo形狀,解決消費者的沖突

3搶占一種動物(植物),讓你的品牌具備人格化特點,解決消費者記憶和認知上的沖突。

4搶占一種文化——讓你的品牌具備更強的生命力

5搶占一種聲音——讓消費者一下就聽出你的與眾不同。(比如因特爾的蹬蹬.....)

我們必須把它們打造成專屬于我們自己品脾的獨特識別符號,借此去幫助消費者簡化信息,建立差異化的識別,幫助消費者快速的提升對品牌的認知。而想要達到這樣的目的,就必須和競爭對手明顯區隔開,必須是匹配品牌的調性,必須是具備個性化的識別符號,必須要制造和對手之間的沖突。把你的品牌包裝變成你的品牌符號,同時解決消費者認知與沖突。包裝就是你的識別符號!這種做法將大大節約你的傳播成本,包裝就是你的傳播語言。

“絕對”伏特加經典的用其瓶身為識別的廣告,都圍繞著產品本身展開,消費者牢牢記住的就是瓶子,瓶子,瓶子。

所以,在研發品牌包裝設計或者視覺VI設計的時候,不妨想一想,能不能創意一個獨一無二的包裝外觀,并能以此作為品牌的識別符號打造品牌專屬的識別符號

在設計自己的專屬品牌符號之前,我們也必須圍繞這三個中心思考:

以自我為中心——我的符號是否代表了品牌和產品的核心競爭力?

以競爭對手為中心——還有什么超級符號沒被對手占領,如何設計出與眾不同的自我識別?

以消費者為中心——能解決他們沖突的符號是什么?消費者喜歡什么符號來表達自我?

品牌符號的設計目標是讓消費者和產品的形象緊密聯系在一起,共生共榮,讓品牌形象設計成為消費者對自我定義的一部分,讓品牌形象更好的幫助消費者成為心目中的那個“自我定義”。

 

所以,優秀的品牌識別符號,絕非設計一個品牌logo那樣簡單,他關系到品牌留給消費者的想象空間,是感官的綜合體;關系到消費者對品牌的認知和體驗,未來更是代替消費者表達的一種途徑,是一種烙印!消費者留給品牌的時間可能只有8秒,所以要想讓別人記住你,就讓你的品牌符號六起來!

 

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